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今年618空调市场为何出现了“量跌额升”的局面?

2021-07-14 16:53:09 来源:百姓家电网 编辑: 刘冰倩

在这个炎热的夏季,618年中大促却并未显现出与气温相匹配的热度,就算是以往夏季屡屡热销的空调市场,也在618出现了一个“量跌额升”的局面。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,今年的“618”空调行业零售量992万台,规模同比下降6.0%;零售额307亿元,规模同比增长6.9%,有所回升。为何以往618大热的空调市场,却在今年618出现了“量跌额升”的局面?这主要与原材料成本上涨有关。

在去年出现的原材料成本价格上涨,为空调厂商的生产和销售带来了一定阻力,特别是给空调成品的成本增加了不少压力。为了缓解原材料涨价带来的成品生产压力,空调厂商被迫将空调产品的价格向上调整,形成了空调市场均价“普涨”的现象。

在价格普遍水涨船高的空调市场中,众多消费者碍于提升后的价格,驻足不前,大多选择观望, 直到等到优惠或降价才会出手,而那些因为刚需不得不购买空调的消费者,就要承担起相对高昂的售价,因此从市场表现来看,就是零售量跌了,零售额涨了。

不过从渠道来看,线上渠道依然存在亮点。奥维云网(AVC)推总数据显示,618促销期间(W22-W25),白电产品中的空调品类在线上市场零售额同比增幅达到了13.7%。

当然这也不难理解:618年中大促是由京东商城这个电商台最先兴起的促销节点,其主流渠道也正是在线上。在线上渠道,除了京东之外,苏宁和天猫等电商台也都会放出大量福利和优惠,让线上渠道的促销变得更加热闹,销售情况也会相对更好。

从产品结构来看,7月正好是旧能效空调全面退市的政策节点,空调行业即将完成对能效结构的调整,因此这个行业升级和产品结构调整,均在空调产品的销售上有所体现:从线上渠道来看,定频柜机份额为0.2%,定频挂机份额为5.8%,变频柜机份额为14.0%,变频挂机份额为80.0%;从线下渠道来看,定频柜机份额为0.2%,定频挂机份额为1.6%,变频柜机份额为16.1%,变频挂机份额为82.2%。可以看到,定频空调产品即将退出市场,而变频空调产品已经成为市场主流产品。

值得一提的是,自从2020年出现新冠肺炎疫情之后,消费者们就对空调提出了更多的功能要求,更加注重健康、智能、舒适、环保的产品,而厂商也各自通过调研和研发,推出更符合市场需求的新类型空调产品。从销售数据来看,新风空调在双线市场的占比出现明显增长,显现出新类型空调产品的强大市场潜力。

不过,从整体市场上来看,市场需求接饱和,市场空间被压缩,以及原材料价格上涨为厂商带来的生产制造压力等因素依然存在,加上空调产品进入升级换代的调整期,种种方面带来的变化,都需要空调行业花费一定时间去消化。在这段消化期当中,空调市场的销售情况前景不太乐观。据奥维云网(AVC)预测,2021年Q3空调市场零售量规模下降6.1%。

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