在与苹果竞争全球智能手机领导者地位失利后，三星希望逐渐脱离安卓和谷歌，在自己的硬件之上建立自己的应用及服务生态系统，摆脱对谷歌应用和服务的依赖。三星整逐渐打造自己的手机操作系统。三星针对其移动操作系统Tizen推出的应用商店目前已由最初支持的2个国家拓展到182个国家，其中包括美国、英国和中国。
三星第一步开放应用商店之路，这样一来则意味着任何使用搭载Tizen系统的手机都可以下载并使用其应用商店的产品。不过，问题来了，目前全球大多数国家的用户都买不到Tizen手机。据悉，目前使用Tizen操作系统的手机只有三星的Z1，而这款手机目前只在印度和孟加拉国出售。
既然全球用户都可以访问Tizen应用商店，三星势必会将这款产品推向全球，但首先其得保证在自己具有一定优势的亚洲市场能站稳脚跟。三星可能首先希望测试其Tizen操作系统在新兴市场的进展。与此同时，这也为争取应用研发者为该平台创建应用赢得时间。目前，Tizen应用商店只有25款应用。
吸引大牌软件开发者为Tizen平台打造应用可以说是一件非常具有挑战性的事情，此前黑莓和微软都做过类似尝试，但最终以失败而告终。缺乏明星应用的加盟，黑莓和微软两家平台都未能获得iOS或Android一样的成功。
远离Android平台对三星而言显然有好处：三星可以对其设备的生态系统有更大的控制权，其能够无缝连接三星的手机、平板电脑、手表、电视，甚至是车载娱乐系统等产品。另一个三星研发自主软件的好处在于与其他众多同质化的廉价移动设备产生差异化，减少其面临的竞争，尤其是来自新兴市场的竞争。
新的手机操作系统发展将会受到挑战：尽管Tizen已经俘获了一些大牌软件开发商来为其开发应用软件(其中就包括游戏开发商艺电公司)，但是Tizen应用市场对大部分开发者来说还是次要考虑的平台。谷歌安卓和苹果iOS移动操作系统目前是大部分的移动用户首选的两大平台。对于新的系统，很难吸引到足够多的开发者。
在经过了一系列延期和“挫折”后，三星决定将这款操作系统引入到新兴市场中，将目标放在了低端智能手机上，这款智能手机的非合约价不到100美元(约合人民币620元)。对于非洲一些国家，这款设备还是有一定的吸引力。三星高管也曾表示，将不可避免地与谷歌在设备上展开竞争。
