各方暗战“控制权”

     智能电视产业的核心是操作系统，控制了这个平台就控制了主导权，各家企业均不愿将主导权悬于他人之手。

     在目前混乱的局面中，巨头阿里携阿里操作系统一出现，就给传统家电厂商带来咄咄逼人之势，也将家电商与互联网商的口水战，升级为“平台之战”。

     智能电视的内涵包括三方面：音画质、操作系统、内容应用。音画质是传统家电厂商修炼多年的内功，内容应用是互联网商的手艺，操作系统是连接两者的桥梁和平台。

     长虹技术中心基础技术研究所负责人廖福成对新京报记者说，长虹要自己做平台，将产品升级把控在自己手里，假如跟一个互联网公司谈崩了，升级后我们就可以直接把它的应用去掉，再跟另一个互联网公司合作，话语权在自己手里。如果互联网公司掌握了这个平台，家电厂商就沦为硬件制造商，它今天可以用长虹，明天可以用TCL，我们完全没有话语权了。

     “电视厂商如果没有自己的技术，没有自己的主导权，就会沦为别人的加工厂，如果电视厂商沦为加工厂，那就离死不远了。”海信传媒网络技术有限公司副总经理高雄勇对新京报记者说。

     一位家电行业的研发高层跟阿里的人很熟，接触过多次。在他看来，阿里的目的是希望自己更有主导权，在手机入口、PC入口之后，借助阿里操作系统，抢电视的入口。

      “我跟阿里的朋友开了个玩笑，我盖一座房子，你来帮我修大门，钥匙归你，我住到房子里，我心里不害怕吗，我就没有隐私了。”上述人士说，“我盖的是别墅，这个大门如果修得不好你给我的是小窗口，用户进不去当然不行了。假如大门坏了，是你修还是我修，用户会找谁，住户会找谁？这些都是问题。”

      其实，在家电圈儿里，操作系统并不罕见。创维曾在今年4月发布天赐操作系统，长虹也有自己的载有语音浏览器的轩辕操作系统，海信在今年最新发布的VIDDA电视上搭载了海安操作系统，每家都在“安卓”的基础上，各自埋头“做着”自己的操作系统。而在所有这些之前，中智盟(由海信、长虹、TCL共同发起成立)曾在2012年发布过首个智能电视操作系统。

     “三家都在其中出力了，最后虽然外界宣传系统落地了，但是它却没有在任何一个产品上真正落地。这是个理想状态。”长虹一位内部人士告诉新京报记者，“主要是各家各怀鬼胎，五家都用这个东西，大家的产品还有什么差异呢？就没有竞争了。”

     缺少统一标准以及内容平台，智能电视发展举步艰难。产业没能提供一个统一的环境，很多开发者难以对电视应用开发产生兴趣。

     “人人都想当老大，标准很难统一，但是最终肯定会有一个东西胜出，电视行业必须要有一个公众都比较认可的平台。”王志国说。

     于是，阿里仍在四处游说，希望各家的电视搭载它的操作系统，创维天赐操作系统已经在2万台电视上进行了试水，下半年将全面覆盖几百万台新品。长虹将在今年10月推出搭载语音浏览器和轩辕操作系统的产品，海信的VIDDA载有海安操作系统已经全面上市。

     “究竟哪个系统用起来最方便、速度最快，体验最好，对于产业链上的芯片商，对开发者的整合速度最快，这一定是市场决定的。”王志国说，“可能在一年之内，就能分出胜负。”

     “市场大到可容纳六七家上市公司”

     仅估算包括盒子和智能电视在内的硬件市场规模，就有1200亿，并且这不包括视频点播、游戏等增值服务。

     这是一个怎样的市场，引得众商家竞相追逐？如今的智能电视相当于“电视(终端)+能上网+智能操作”。在中国，智能电视分两种，一是电视一体机，即智能电视或互联网电视机，一种是智能电视机顶盒。

     有人曾经算过这样一笔账。中国家庭数量4亿户，电视数量高于4亿，彩电每年销量是4000万台，其中40%是智能电视，按照300元一台盒子计算，盒子的市场规模是400亿元。

     一台智能电视按照5000元计算，智能电视的市场规模是800亿，加起来是1200亿的市场规模，并且这1200亿只是硬件的市场规模。市场成熟后，还会有视频点播等增值服务，包括电视游戏等想象空间。

     优朋普乐CEO邵以丁表示，这个市场足够大。至少可以容纳六七家上市公司。

     如此大的市场，传统家电厂商当然不会错过。

     实际上，最早提出概念的并不是互联网企业，而是家电企业。4年前，互联网电视出现，即能够上网的电视，但当时的电视上搭载的还不是安卓系统，用户也不能随意安装应用。如今，安卓系统移步到了电视，电视变得智能，各种应用眼花缭乱。随着电视智能功能的完善和宽带技术的发展，智能电视的价值也越来越引人关注。

     同时，硬件利润的稀薄更是迫使家电商不得不加紧探索智能电视的市场前景。新京报记者了解到，近十年来家电行业竞争激烈，价格战频繁，电视的毛利率一直在15%到20%徘徊，远低于空调等白电25%的毛利水平。家电产业观察家梁振鹏表示，“有的企业甚至难以维持现有毛利，所以这几年关于电视的概念不断涌现，智能电视确实能给产品带来附加值，提高毛利。”

     对互联网企业而言，电视屏则是一块新大陆。易目唯文化传播机构创始人包冉接受新京报记者采访时说，互联网现在实在是没有更好做的东西了，网民数量达到了一个高度，没有人口红利了，业务空间被百度、阿里、腾讯这些大佬“垄断”。随着智能电视时代的来临，电视这个屏幕，成为继PC、手机、平板之后的“第四屏”，互联网企业开始觊觎这个“入口”。