对饮料巨头而言，触达消费者最广的媒介，始终是数以亿计的包装瓶。接入“码上淘”平台，世界杯期间，青岛啤酒和百事可乐的罐装上，都会印上定制的二维码，添加“摇一摇”，“互动游戏再来一瓶”等玩法。两家巨头成功的让包装罐变成了促销员。
青岛啤酒瓶身在互动游戏帮助下，将简单的“再来一瓶”融合了社交元素，增添了参与感，每个瓶装能直接转化为线上旗舰店购买力。饮料巨头个性化的罐装秀，曾经在微博上风靡一时，而青岛啤酒互动的二维码，扫码分享后，势必将引发更强烈的传播。
青岛啤酒有关负责人表示，这是一次双赢的活动，未来青岛啤酒10亿瓶罐上都会印上二维码，把饮料企业的终端优势和阿里电商的平台优势结合起来。
百事可乐相关负责人表示，百事和阿里的合作不会仅仅局限于这次活动，而是通过和阿里的合作，把这个平台变成青年人的一个舞台。
支撑码上淘背后的电商生态中，首先是阿里巴巴积累的十亿级商品库，依靠云端数据库的整合，“码上淘”重新定义了条形码（Bar Code）。消费者扫描常见的条形码，即能接入阿里的商品数据库，调用全网最大的商品百科，快速聚合型号、款式、价格、口碑、哪里购买等信息，直接跳转至线上渠道，一步实现“发现——查询——购买”的最短消费路径。
和传统二维码的单线功能不同，“码上淘”的二维码背后拥有一个强大的阿里电商生态支撑，消费者通过扫品牌码、服务码，溯源码，能够享受到商家提供个性化的互动体验：基本的物流、质量保障、使用说明和售后服务之外，更多卖家将能够建立客户关系，打通从重复购买、新品发现、订阅式销售和大数据精准营销的交易闭环。早上起来了发现牙膏快用完，从前，你需要自己跑腿，现在，你能够当场扫码等快递，未来，将是卖家定时送上门。
你或许常常会在迷宫般的mal中找不到那个传说中位于“LG-15”餐厅，连不上商场的wifi，不知道哪家店在促销。扫一个码将能够为你带来全新的线下购物体验。“码上淘”负责人张阔表示，码未来还将有更多玩法，阿里正和多个机构合作，以扫码的形式在大规模的公众场合，免费提供wifi设施。“码上淘”还将成为消费者社交分享的一个手段，同一个办公场合或者常常购买同一类商品的人，往往有相似的需求和生活圈，手机淘宝将用“码”把消费者的需求聚合起来，更好的匹配商家。 记者雷歆
